Скандал вокруг «Живчика»: как «российский след» в шрифте всколыхнул Украину

Недавно бренд «Живчик» представил радикально измененный дизайн своей этикетки, сделав ее более минималистичной. Новость об обновлении, опубликованная в социальной сети Threads, сначала вызвала возмущение среди многих покупателей, которые призывали вернуть прежний стиль, ассоциировавшийся с их детством.

Однако настоящий скандал разгорелся, когда внимательные пользователи обратили внимание на шрифтовое оформление. В частности, одна из надписей на новой этикетке оказалась похожей на гарнитуру Road Radio. Согласно данным украинского веб-сервиса для покупки и аренды шрифтов Rentafont, этот шрифт был создан дизайнером российского происхождения под псевдонимом Glen Jan (Elena Kowalski).

Эта информация мгновенно облетела соцсети, вызвав массовое недовольство и обвинения. Для многих украинцев любые ассоциации с государством-агрессором неприемлемы, и этот инцидент быстро приобрел значительный общественный резонанс, превратившись из обсуждения эстетики в вопрос принципов и идентичности.

Оказавшись под шквалом критики, представители «Живчика» отреагировали на ситуацию в официальном аккаунте Threads, признав свою ответственность. Они подчеркнули, что при работе над дизайном был использован шрифт, предложенный партнерским агентством и официально приобретенный через международный ресурс. На этапе согласования, по их словам, «не были выявлены дополнительные контексты, которые стали известны позже».

Креативное агентство Brain Tank, которое работало над новым дизайном, также публично извинилось за «недостаточную проверку информации». Они заявили, что не сделали должного анализа происхождения разработчика и использования этой гарнитуры. В ответ на критику и профессиональный анализ от Rentafont, агентство объявило о замене шрифта Road Radio на всех бренд-материалах на украинский Ermilov Pro.

Уже было принято решение изменить шрифты как на упаковках, так и в рекламных материалах «Живчика». Бренд также поблагодарил всех, для кого он является «важным символом поколений». Компания и ее партнеры пообещали усилить процесс проверки креативных материалов в будущем, чтобы избежать подобных ошибок, подчеркивая, что «подобные ошибки недопустимы».

Этот случай в очередной раз демонстрирует, насколько чувствительно украинское общество к любым проявлениям «российского следа» в публичном пространстве, особенно после начала полномасштабного вторжения. Бренды, работающие на украинском рынке, теперь находятся под пристальным вниманием потребителей, которые ожидают от них последовательной поддержки украинских ценностей и полного размежевания с агрессором.

Ранее Focus также сообщал, как один украинец в магазине Майами заметил «Киевский торт» с юридическим адресом в Москве, что также вызвало резонанс. Эти схожие ситуации подчеркивают растущее требование украинцев к прозрачности и ответственности компаний относительно их связей и происхождения продуктов и дизайна.

«На этапе согласования ни со стороны агентства, ни с нашей стороны не были выявлены дополнительные контексты, которые стали известны позже. В то же время мы понимаем, что ответственность за финальный результат лежит и на нас также», — заявил бренд «Живчик».

«Выбор гарнитуры ROAD RADIO на этикетке «Живчик» – наша «штанга» – и мы приносим самые искренние извинения за недостаточную проверку информации», – сообщило креативное агентство Brain Tank, которое объявило грант на редизайн в размере 50 тысяч гривен.

Эта история является напоминанием для всех, что в современном мире, где информация распространяется со скоростью света, каждый элемент бренда может стать предметом пристального внимания. Она подчеркивает важность тщательной проверки и ответственности, демонстрируя, как открытость и готовность признавать ошибки могут помочь компаниям восстановить доверие потребителей и укрепить свои позиции на рынке.