Техника будет дорожать: глава «Цитруса» назвал основные причины роста цен

Украинский рынок электроники быстро меняется. Стоимость техники растет, китайские производители укрепляют свои позиции, банки и телекоммуникационные компании выходят на рынок продаж гаджетов, а покупка товаров в рассрочку постепенно становится привычным способом оплаты. Об этом рассказал генеральный директор компании «Цитруса» Артем Шевченко в интервью SPEKA.

По его словам, компания уже оставила позади самый сложный этап после смены владельца. «Цитрус» погасила почти все задолженности перед поставщиками, наладила финансовую дисциплину и возобновила сотрудничество с банками. Теперь компания сосредоточивается на развитии: планирует увеличивать объемы продаж, открывать новые магазины и улучшать качество обслуживания.

Подорожание техники

Артем Шевченко считает, что Украина следует мировой тенденции. По его словам, техника будет дорожать практически во всех категориях. Он привел пример ноутбуков, которые уже подорожали. Также появились сообщения о возможном повышении цен на смартфоны Apple примерно на 100–200 долларов, что для отдельных моделей может означать подорожание почти на 15 %.

По мнению руководителя «Цитруса», дело не только в отдельных моделях или брендах. Он считает, что рынок вступил в новый долгосрочный этап. На цены влияют дефицит памяти и других компонентов, стремительное развитие устройств с искусственным интеллектом и общий рост себестоимости производства электроники. Если раньше новые технологии постепенно дешевели, то теперь ситуация изменилась, и техника, по его словам, в дальнейшем будет только дорожать. В целом, в зависимости от категории товаров цены могут вырасти примерно на 5–15%.

Покупка в рассрочку

Из-за роста цен всё больше покупателей пользуются финансовыми программами. Шевченко отметил, что ещё несколько лет назад на модель «Buy Now, Pay Later» (BNPL) приходилось около 15 % продаж техники. Сегодня этот показатель уже достиг примерно 40%, а в будущем может вырасти до 50–60%.

Он объясняет это тем, что многим людям легче оплачивать покупку постепенно, чем сразу тратить всю сумму. Именно поэтому продавцы техники будут все активнее сотрудничать с банками и производителями, чтобы предложить покупателям больше программ рассрочки и кредитования.

По его мнению, чем дороже будет становиться электроника, тем более важную роль будут играть кредитные продукты.

Доля официальной техники растет

Руководитель «Цитруса» также обратил внимание на ситуацию с серым импортом. По его словам, за последний год продажи официальной техники в отдельных категориях заметно выросли.

В качестве примера он привел смартфоны Apple. Еще недавно более 70% их продаж приходилось на серый импорт, но сейчас доля официальных устройств постепенно увеличивается.

В то же время проблема, по его словам, касается прежде всего самых популярных брендов, среди которых Apple, Dyson, а также отдельных категорий телевизоров и бытовой техники.

По его мнению, покупатели будут чаще выбирать официальную технику, если она будет доступна в рамках выгодных финансовых программ. Кроме того, важно сокращать возможности для нелегального ввоза товаров, ведь многие люди ориентируются прежде всего на более низкую цену.

Китайские бренды укрепляют свои позиции

По мнению Артема Шевченко, во многих категориях китайские производители уже опередили европейские и американские компании. Он объясняет это лучшим соотношением цены и возможностей, более быстрым внедрением новых технологий, широким выбором моделей и активной работой в сфере онлайн-продаж.

В качестве примеров он назвал компанию Dreame, ставшую одним из лидеров в сегменте роботов-пылесосов премиум-класса, и компанию Xiaomi, развивающую собственную экосистему взаимосвязанных устройств.

Чего ожидать дальше

По прогнозу генерального директора «Цитруса», будущее рынка связано с развитием экосистем, в которых смартфоны, телевизоры, системы безопасности, климатическая техника и другие устройства будут работать вместе.

В то же время он отмечает, что маркетплейсы уже стали привычной частью рынка. Следующим этапом могут стать крупные цифровые экосистемы и супераппы, которые объединят продажу техники, финансовые сервисы и другие услуги.

Также Шевченко считает, что банки, телеком-операторы и компании из других сфер и в дальнейшем будут выходить на рынок электроники. Они могут отнять часть покупателей у традиционных продавцов, однако их успех будет зависеть от того, смогут ли они предложить собственные весомые преимущества.

Подводя итог, руководитель «Цитруса» отметил, что главной целью компании является не сама трансформация бизнеса, а стремление стать брендом, о котором украинцы в первую очередь вспоминают, когда планируют купить новую технику.