87% опитаних українців дивляться короткі відео в соцмережах, серед платформ лідирує тікток, — Kantar

Більшість опитаних українців (87%) переглядають короткі відео в соцмережах (reels, shorts). Серед платформ лідирує TikTok, хоча вибір каналу суттєво залежить від статі та віку аудиторії. Про це йдеться в дослідженні «Kantar Україна».

Короткі відео вже давно перестали бути новинкою чи форматом лише для молодої аудиторії. Сьогодні 87% українців переглядають reels і shorts, а майже половина робить це щодня.

За даними дослідження Kantar Україна, короткі відео стали звичною частиною медіаспоживання українців. Майже половина респондентів споживають такий контент щодня або кілька разів на день.

При цьому середня тривалість одного сеансу перегляду — приблизно 24 хвилини, що значно більше, ніж передбачає сам формат.

Згідно з опитуванням, більшість респондентів (72%) визнають, що часом «залипають» у стрічці довше, ніж планували. Дослідники виявили, що це особливо виражено серед опитаних жінок та молоді 18-29 років.

51% опитаних віддають перевагу TikTok, але загалом вибір платформи варіюється: TikTok та  Instagram Reels переважно обирають жінки та молодь 18-29 років, чоловіки — YouTube Shorts, а аудиторія 41-55 років — Facebook Reels.

На запитання про причини дивитися короткі відео респонденти називали розслаблення (48%) і підняття настрою (39%).

При цьому найчастіша реакція на перегляд — «ніяк особливо» (39%). Ще 22% респонденти відчувають розслаблення. Сильні ж емоції (позитивні чи негативні) — здебільшого рідкість.

Гумор і меми дивиться майже кожен другий (45%), рецепти або їжу – 30%, відео з тваринами — 22%. Новини споживають у цьому форматі рідше (19%).

В опитуванні Kantar Online Track у квітні 2026 року взяли участь 1000 респондентів у віці 18-55 років у всіх містах України, за винятком сіл та тимчасово окупованих територій та зони активних бойових дій.

Нагадаємо, в лютому Єврокомісія висунула TikTok звинувачення в порушенні Закону про цифрові послуги(Digital Services Act) через дизайн соцмережі, який викликає залежність у користувачів. Претензії регулятора стосуються функцій нескінченного гортання стрічки, автоматичного відтворення відео, push-сповіщень та високоперсоналізованої системи рекомендацій. 

У липні Єврокомісія також попередньо визнала, що компанія Meta порушила DSA через дизайн інстаграму й фейсбуку, що викликає залежність У фокусі розслідування — функції нескінченного прокручування, автовідтворення, push-сповіщень та високоперсоналізованих систем рекомендацій.

Ілюстрація: Kantar