Аналитик объяснил, почему подписка Xbox Game Pass не смогла стать более успешной

Старший аналитик Circana Мэт Пискателла объяснил, почему подписка Xbox Game Pass так и не смогла продемонстрировать существенный рост, несмотря на ожидания и многомиллиардные инвестиции Microsoft. По мнению специалиста, проблема кроется в самой концепции подобных сервисов, которая в полной мере не соответствует интересам массовой аудитории.

Как отметил Пискателла, главная ценность Game Pass заключается в доступе к огромной библиотеке игр за относительно небольшую стоимость. Однако большинство пользователей, как показывает практика, не заинтересовано в сотнях доступных проектов — им обычно достаточно нескольких игр в год.

"Я считаю, что Game Pass так и не смог приблизиться к необходимому количеству подписчиков просто потому, что массовому пользователю не нужны сотни или тысячи игр. Среднестатистический игрок в год покупает одну или две игры, проводит все свободное время в своей любимой "бесконечной" игре, и на этом его интересы заканчиваются.

Game Pass удалось привлечь внимание самых увлеченных энтузиастов, но это не та аудитория, с которой нужно работать, если цель — набрать десятки или даже сотни миллионов подписчиков", — объяснил аналитик.

Пискателла убежден, что сейчас у Microsoft практически не осталось инструментов, способных вывести Game Pass на новый уровень. По его словам, компания уже испробовала разные подходы — от добавления крупных AAA-релизов до расширения каталога за счет небольших независимых игр, однако ни одна из этих стратегий не позволила преодолеть нынешний потолок роста.

"Я не утверждаю, что фокус на инди-играх — плохое решение. Просто в данном случае я не вижу для них никакого выхода из сложившейся ситуации. Команде Xbox было поручено превратить игровой бизнес в подписочную модель, аналогичную многим другим продуктам Microsoft. И, на мой взгляд, они уже испробовали практически все варианты, которые могли сработать", — заключил Мэт Пискателла.

После прихода Аши Шармы Microsoft вновь пытается придать Game Pass новый импульс. Компания уже снизила стоимость подписки, а также экспериментирует с новыми форматами развития сервиса, включая облачный стриминг и потенциальную интеграцию рекламы.

.