Євросоюз запровадив обов'язкове маркування ШІ-контенту

З 2 серпня в Європейському Союзі набули чинності нові вимоги Закону про штучний інтелект (AI Act), які зобов'язують позначати контент, створений або змінений за допомогою ШІ – користувачі відтепер повинні розуміти, коли взаємодіють зі штучним інтелектом чи переглядають згенерований ним контент. Про це повідомляє «Главком» з посиланням на Європейську комісію.

Що саме потрібно маркувати

Нові вимоги стосуються зображень, аудіо- й відеоматеріалів, що імітують реальних людей, об'єктів, місць і подій – тобто діпфейків. Позначати доведеться й тексти, які публікують для інформування громадськості на суспільно важливі теми без попередньої редакторської перевірки. Окремо під дію правил підпадають системи штучного інтелекту, що аналізують емоції людини або використовують біометричну категоризацію.

Як позначатимуть контент

Контент, підпадаючи під ці вимоги, має містити чітке візуальне маркування, а також машинозчитувані позначки. Для цього Євросоюз розробив спеціальний набір іконок, які використовуватимуть для ідентифікації ШІ-контенту. Окремо діє вимога прозорості під час взаємодії: користувачів обов'язково мають повідомляти, якщо вони спілкуються не з людиною, а із чат-ботом, ШІ-агентом чи аватаром.

Хто контролюватиме виконання правил

За дотриманням вимог стежитимуть національні органи ринкового нагляду, Європейське управління зі штучного інтелекту (щодо систем під його наглядом), а також Європейський наглядовий орган із захисту даних – якщо розробниками чи користувачами виступають установи ЄС. Єврокомісія також опублікувала настанови для компаній, які пояснюють, як демонструвати відповідність вимогам, зокрема через дотримання кодексу практики.

Які є винятки

Правила не поширюються на системи, що виконують допоміжні функції – наприклад, перевірку орфографії чи базову обробку фотографій. Окремий порядок діє для матеріалів явно художнього, творчого, сатиричного або вигаданого характеру: для них допустимі інші способи інформування, якщо вони не заважають сприйняттю твору.

Штрафи за порушення

Компаніям, які порушать вимоги, загрожують штрафи до €15 млн або 3% річного глобального обороту. Для установ, органів та агентств ЄС санкції менші – до €750 тис. Щодо малих і середніх підприємств штрафи застосовуватимуть з урахуванням пропорційності.

Закон про штучний інтелект набув чинності 1 серпня 2024 року, але його положення впроваджують поетапно – різні вимоги набувають чинності в різні строки.

До слова, вигадані ШІ-зображення вже призводили до курйозних наслідків і в Україні – у Львові працівниця райадміністрації отримала догану за те, що видала згенероване штучним інтелектом фото за звіт про виконану роботу.