Spotify начнет помечать виртуальных музыкантов меткой AI Persona

Spotify уже пытался ограничить распространение музыки, созданной искусственным интеллектом. Однако по состоянию на март сервис заблокировал лишь 13,36 % украинских треков, созданных с помощью ИИ и выпущенных в 2025 году, в то время как тысячи других композиций оставались доступными. Теперь платформа переходит к отдельной маркировке исполнителей. С середины сентября Spotify начнет добавлять пометку «AI Persona» к профилям части артистов, чтобы слушатели могли понимать, представляет ли страница реального человека или искусственно созданный образ. Об этом сообщило информационное агентство Reuters.

Spotify во вторник объявил, что с середины сентября начнет добавлять пометку «AI Persona» к части профилей исполнителей. Компания объяснила это нововведение стремлением сделать более понятным для слушателей, стоит ли за музыкой реальный человек или искусственно созданный персонаж.

В сервисе отметили, что пользователи всё чаще выражают обеспокоенность из-за профилей артистов, которые выглядят как страницы реальных людей, но на самом деле представляют собой образы, сгенерированные ИИ. Именно на такие случаи и будет ориентирована новая система маркировки. Пометка «AI Persona» будет отображаться в баннерах и разделах «About» на страницах исполнителей. Она также будет появляться в результатах поиска и рядом с треками в плейлистах.

Начиная со вторника, сами исполнители смогут через Spotify for Artists сообщить, что их профиль представляет собой AI Persona. Таким образом, платформа дает возможность добровольно раскрыть природу публичной идентичности артиста.

Spotify также будет проверять профили, публичный образ которых выглядит как фотореалистичное изображение, созданное ИИ. Такие страницы могут быть дополнительно помечены после внутренней проверки. Профили AI Persona по умолчанию будут исключаться из редакционных и алгоритмических рекомендаций. Исключение будет сделано для случаев, когда пользователь уже подписан на соответствующего артиста.

Если команда Spotify самостоятельно определит профиль как AI Persona, его владельцу об этом сообщат. После этого он сможет самостоятельно подтвердить статус или подать апелляцию. Слушатели также будут видеть, каким именно образом профиль получил соответствующую маркировку. Платформа отдельно будет показывать, сообщил ли сам артист об использовании AI Persona или его определила команда Spotify.

Компания подчеркнула, что новый бейдж будет касаться именно публичной идентичности исполнителя. Он не будет определять, каким образом была создана сама музыка. Таким образом, отметка не будет автоматически означать, что все композиции артиста были полностью сгенерированы ИИ. Основным критерием станет то, представляет ли профиль реального человека или искусственно созданного персонажа.

Напомним, что Spotify уже сталкивался с бойкотами музыкантов из-за критики алгоритмов, низких роялти и распространения ИИ-контента. В октябре 2025 года в Окленде прошла серия лекций «Смерть Spotify», участники которой призвали артистов и слушателей отказаться от платформы. К протестам присоединились, в частности, Massive Attack, King Gizzard & the Lizard Wizard, Deerhoof и Hotline TNT, которые удалили свои треки с сервиса. Беспокойство вызвал рост количества треков, созданных с помощью ИИ. На стриминговые платформы ежедневно загружалось до 20 тысяч таких композиций, значительная часть которых не имела прозрачной маркировки.