Смартфони дешевше $100 майже зникли з ринку США

Продажі смартфонів дешевше $100 у США в другому кварталі 2026 року впали на 64% порівняно з аналогічним періодом минулого року. За даними Counterpoint Research, головною причиною стало різке подорожчання пам’яті та накопичувачів. Найсильніше це вдарило по виробниках недорогих пристроїв, які працюють із невеликою маржею.

Американський ринок смартфонів загалом скоротився на 5%. Продажі Apple, Samsung, Motorola та Google знизилися приблизно на 4%, тоді як інші виробники втратили близько 45% продажів. Великі компанії легше переживають подорожчання комплектуючих завдяки масштабним закупівлям, а невеликим брендам дедалі складніше отримувати пам’ять за вигідною ціною.

Через це виробники смартфонів до $100 почали підвищувати ціни або взагалі відмовлятися від постачання окремих моделей. Особливо сильно постраждали операторські бренди, які продаються разом із передплаченими тарифами. Коли різниця в ціні з бюджетними Samsung і Motorola скоротилася, покупці частіше обирали продукцію відомих компаній.

Продажі смартфонів із передплаченими тарифами впали на 11%, але Samsung і Motorola змогли збільшити свою частку. Оператори стали частіше пропонувати Galaxy A та Moto G замість моделей маловідомих брендів. Водночас дорожчання Moto G допомогло сегменту смартфонів за $200-299: його частка ринку майже потроїлася за рік.

Counterpoint очікує, що в третьому кварталі середня ціна смартфонів продовжить зростати. Google вже підвищила ціни на Pixel 11 порівняно з Pixel 10, а Apple, за очікуваннями, може зробити дорожчим iPhone 18. Подорожчання пам’яті та накопичувачів робить виробництво смартфонів дешевше $100 дедалі менш вигідним, тому бюджетний сегмент, імовірно, продовжить скорочуватися.

Думка редакції

Обвал продажів смартфонів дешевше $100 показує, наскільки сильно змінилася економіка бюджетних пристроїв. Раніше виробники могли конкурувати за рахунок мінімальної ціни, але подорожчання пам’яті швидко з’їдає і без того невелику маржу. У результаті покупцям доведеться або платити більше, або погоджуватися на менший вибір. Найбільше від цього виграють великі бренди, які мають значно більше можливостей контролювати витрати.