Apple готує презентацію 9 вересня: чим здивує новий iPhone

Apple проведе 9 вересня 2026 року презентацію нового покоління iPhone, а головною несподіванкою заходу може стати перший складаний смартфон компанії. Вихід такої моделі дозволить Apple напряму конкурувати із Samsung у сегменті преміальних foldable-пристроїв, пише Reuters. Компанія поки не підтвердила, що складаний смартфон покажуть саме 9 вересня. Reuters посилається на очікування аналітиків, тому до офіційної презентації характеристики та сам факт дебюту моделі залишаються прогнозом.

Яким може бути перший складаний iPhone 2026

Аналітики очікують модель із внутрішнім дисплеєм, який за розмірами буде близьким до екрана iPad mini. Такий формат дозволить отримати великий дисплей у корпусі смартфона, що складається.

Очікування ринку щодо новинки такі:

• Apple може представити складаний iPhone разом із новою серією смартфонів 9 вересня;
• розгорнутий дисплей за розміром буде близьким до iPad mini;
• модель позиціонуватиметься у дорогому сегменті;
• IDC очікує понад 17 млн поставлених складаних iPhone до 2027 року.

Для Apple такий запуск готувався не один рік. Ми раніше писали, що складаний iPhone очікували у 2026 році разом із новим поколінням смартфонів компанії.

Преміальна модель також може допомогти Apple підвищити середню ціну продажу iPhone та маржинальність. Такий напрямок особливо важливий на тлі проблем у ширшому сегменті смартфонів.

Apple кине виклик Samsung на ринку складаних смартфонів восени 2026

Samsung наразі домінує у сегменті складаних смартфонів. У 2026 році південнокорейська компанія вже представила нову модель такого формату, прагнучи зберегти позиції до виходу Apple.

Ринок при цьому рухається у протилежних напрямках:

• IDC прогнозує зростання поставок складаних смартфонів на 12,6% у 2026 році;
• загальні світові поставки смартфонів можуть скоротитися на рекордні 16,7%;
• Apple розраховує на дорогі моделі як один із драйверів зростання;
• дефіцит пам'яті та накопичувачів уже змушує виробників підвищувати ціни.

Ми раніше розбирали, чому смартфони дорожчають у 2026 році. У другому кварталі середня ціна iPhone вже зросла на 8%, а Apple отримала 49% усієї виручки світового ринку смартфонів.

При цьому компанія входить у презентацію з сильної ринкової позиції. За підсумками 2025 року Apple стала лідером ринку смартфонів із часткою 20%, випередивши Samsung з 19%.

Презентація iPhone 2026 стане першою для нового CEO Apple

Подія 9 вересня матиме для Apple ще одне значення. Вона стане першою великою презентацією під керівництвом Джона Тернуса, який 1 вересня змінив Тіма Кука на посаді CEO.

Кук перейшов на посаду виконавчого голови ради директорів. Тернус багато років відповідав в Apple за апаратне забезпечення, а його призначення аналітики сприйняли як сигнал про посилення акценту компанії на пристроях.

Минулого року Apple представила тонший iPhone Air та оновила базові моделі iPhone 17. Лінійка забезпечила компанії сильний цикл оновлення смартфонів.

Тепер ставки вищі. Якщо 9 вересня Apple справді представить складаний iPhone, компанія вперше вийде в сегмент, який роками розвивали Samsung та інші виробники. За прогнозом IDC, саме ця категорія у 2026 році може залишитися одним із небагатьох напрямків зростання на світовому ринку смартфонів.