Люди стали активніше купувати смартфони через страх нового подорожчання

Світове виробництво смартфонів у другому кварталі 2026 року досягло 275 млн пристроїв. Це на 8% менше, ніж роком раніше, однак результат виявився кращим за попередні прогнози аналітиків. На цьому тлі TrendForce підвищила прогноз виробництва на весь 2026 рік із 1,05 до 1,07 млрд смартфонів.

Однією з причин стала зміна поведінки покупців. За даними TrendForce, частина споживачів вирішила придбати нові смартфони раніше через побоювання, що подальше зростання цін на DRAM і NAND-пам’ять призведе до нового подорожчання пристроїв у 2027 році. Деякі виробники також почали відновлювати обсяги випуску після надто різкого скорочення попередніх планів.

Водночас аналітики попереджають, що ці результати не означають повноцінного відновлення ринку. Підвищений попит частково сформувався за рахунок майбутніх покупок, які просто відбулися раніше. Коли цей ефект зникне, а контрактні ціни на пам’ять продовжать зростати, виробництво смартфонів у 2027 році знову може опинитися під сильним тиском.

Лідером у другому кварталі залишилася Samsung, яка випустила близько 62 млн смартфонів — приблизно на 7% більше, ніж за аналогічний період 2025 року. Apple посіла друге місце з результатом близько 52 млн пристроїв і річним зростанням приблизно на 14%. Далі розташувалися OPPO, Xiaomi та vivo з показниками близько 30, 29 і 21 млн смартфонів відповідно.

Samsung намагається компенсувати подорожчання пам’яті активнішим використанням ODM-виробників для бюджетних і середньоцінових моделей. OPPO, Xiaomi та vivo, своєю чергою, відмовляються від агресивної боротьби за збільшення частки ринку та більше уваги приділяють збереженню прибутковості.

Особливо важливим наступний період стане для Apple. Сильні результати iPhone 17 допомогли компанії наростити виробництво, однак TrendForce вважає підвищення цін на серію iPhone 18 практично неминучим через зростання собівартості пам’яті. Саме реакція покупців на дорожчі смартфони може стати одним із головних факторів для всього ринку у 2027 році.