Українці назвали найпопулярніші соцмережі — Threads уже серед лідерів

Threads уже використовує 21% опитаних українців. За результатами дослідження Gradus, платформа опинилася серед чотирьох найпопулярніших соцмереж разом із Facebook, Instagram і TikTok. Лідером залишається Facebook із показником 70%, далі йдуть Instagram — 65% та TikTok — 54%.

Про це свідчить п'ята хвиля дослідження медіаспоживання українців, яку провела дослідницька компанія Gradus.

Дослідження також показало, що українці дедалі чіткіше розділяють цифрові платформи за призначенням. Новини переважно читають у месенджерах, а для розважального контенту частіше обирають відеоплатформи.

За даними Gradus, Facebook регулярно використовують 70% опитаних, Instagram — 65%, TikTok — 54%.

Threads поки суттєво поступається цій трійці, однак платформою протягом останнього тижня користувався вже 21% учасників дослідження.

Серед месенджерів перша трійка також не змінилася. Telegram використовують 74% опитаних, Viber — 59%, Facebook Messenger — 54%.

Де українці найчастіше читають новини

Головним джерелом новин про події в Україні та світі залишаються месенджери — їх для цього використовують 74% респондентів.

Соціальні мережі як джерело новин назвали 59% опитаних, відеоплатформи — 54%.

Для відпочинку розподіл інший. Розважальний контент на відеоплатформах дивиться 61% респондентів. Соціальні мережі та месенджери для цієї мети використовує понад половина опитаних.

Водночас саме цифрові платформи забирають значну частину часу протягом дня. У середньому користувачі витрачають понад дві години на кожен із трьох типів медіа — соцмережі, месенджери та відеоплатформи.

Понад три години на день у месенджерах проводять 42% респондентів. Для відеоплатформ цей показник становить 35%, для соцмереж — 28%. Телебаченню та OTT-сервісам понад три години приділяють 15% опитаних.

При цьому соцмережі мають найбільшу середню тривалість використання, а месенджери — найбільшу частку користувачів, які проводять у них понад три години щодня.

З яких пристроїв українці споживають контент

Основним екраном залишається смартфон. Протягом останнього тижня його для доступу до онлайн-контенту використовували 89% опитаних. Такий спосіб споживання медіа переважає серед респондентів різного віку та з різними інтересами.

Водночас телевізори з доступом до онлайн-сервісів також залишаються затребуваними. Серед респондентів, які мають телевізор, Smart TV користуються 66%.

Для порівняння, у 2024 році цей показник становив 55%. Результат 2026 року приблизно відповідає рівню 2025-го.