Apple впервые заняла 20% рынка смартфонов, пока мировые продажи упали на 20%

Apple впервые в истории преодолела отметку 20% мирового рынка смартфонов по итогам третьего квартала — об этом сообщает профильное издание Keddr. Показательно, что произошло это на фоне того, что весь мировой рынок смартфонов за тот же период заметно сжался.

Две цифры одного квартала

Доля купертиновской компании впервые достигла 20%, тогда как мировые поставки смартфонов в третьем квартале упали на 20% год к году — такие данные приводит украинское издание «Процес» со ссылкой на Channel NewsAsia. То есть рынок сокращался, а Apple на нем лишь наращивала свою долю.

Это не парадокс, а закономерность: премиальный сегмент, в котором Apple чувствует себя увереннее всего, оказался значительно устойчивее к падению спроса, чем бюджетные и среднеценовые модели. Пока производители Android-смартфонов конкурировали в сегменте более дешевых устройств, Apple сосредоточилась на дорогих моделях, маржинальность которых компенсирует меньшие объемы продаж.

Почему рынок сжался

Падение поставок на пятую часть связывают с тем, что пользователи все дольше пользуются своими смартфонами и не спешат их обновлять. Дополнительное давление на продажи создают высокие цены на компоненты и нестабильная глобальная экономическая ситуация. В таких условиях покупатели либо откладывают апгрейд, либо выбирают более дешевые альтернативы — что больнее всего бьет по производителям бюджетных моделей.

Apple в этой ситуации выглядит исключением благодаря лояльной аудитории и экосистеме сервисов. Именно подписки, облачные хранилища и платежные сервисы удерживают пользователя внутри «яблочного» мира, а вместе с ним — и продажи новых iPhone. Поэтому доля растет даже тогда, когда общий рынок падает.

Что это означает для конкурентов

Для других производителей ситуация менее оптимистичная: пока рынок сжимается, борьба за каждого покупателя становится жестче, а демпинг в бюджетном сегменте — агрессивнее. Выигрывают те, кто сможет предложить заметное технологическое отличие, а не только более низкую цену.

Следующий квартал станет проверкой того, удержит ли Apple завоеванную долю или другие игроки смогут перехватить инициативу благодаря новинкам на конец года.