Samsung зберегла лідерство на ринку смартфонів, але Apple стрімко скорочує відрив

Samsung залишається найбільшим виробником смартфонів у світі за підсумками третього кварталу 2026 року. За попередніми даними Counterpoint Research, компанія посіла перше місце з часткою ринку 23%. Другу позицію зайняла Apple, яка наблизилася до конкурента з результатом 22%. Водночас світовий ринок смартфонів зіткнувся зі значним падінням поставок.

За даними дослідників, у липні-вересні 2026 року глобальні поставки смартфонів скоротилися на 20% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Це найгірший показник для третього кварталу за останні 14 років. Основною причиною стала нестача пам’яті та різке зростання вартості компонентів, через що виробникам довелося переглядати ціни й обсяги виробництва.

Samsung вдалося втримати лідерство завдяки стабільним поставкам смартфонів середнього класу та високому попиту на нові складані моделі Galaxy Z Fold8. Попри складну ситуацію, поставки компанії знизилися лише на 3% за рік. Частка ринку водночас зросла з 19% до 23%, що стало одним із найкращих результатів серед великих виробників.

Apple посіла друге місце з часткою 22%. Компанія досягла рекордного для третього кварталу показника, перевищивши позначку 20%. Водночас Xiaomi опустилася на третє місце з часткою 10%, а її поставки впали більш ніж на 30%. OPPO та vivo також зіткнулися зі значним скороченням поставок — на понад 20% порівняно з минулим роком.

Експерти прогнозують, що до кінця 2026 року ситуація залишатиметься складною. Через дорожчу пам’ять виробники можуть підвищувати ціни, скорочувати кількість моделей і зосереджуватися на дорожчих пристроях. Для покупців це означає, що вибирати доступний смартфон стане складніше, а різниця в ціні між бюджетними та флагманськими моделями може поступово скорочуватися.