Google розширює пошукову рекламу зі штучним інтелектом по всьому світу

Google виводить рекламу у своїх пошукових системах на базі штучного інтелекту на міжнародні ринки, роблячи ставку на те, що генеративний штучний інтелект може відкрити нові можливості для отримання доходу, навіть попри сповільнення зростання основного бізнесу пошукової реклами.

Дохід від пошуку Google зріс на 12% у третьому кварталі порівняно з аналогічним періодом минулого року, порівняно з 17% зростанням у другому кварталі та 19% у першому кварталі. Уповільнення темпів зростання створює додатковий тиск на Google, щоб перетворити свої розширені функції штучного інтелекту на вагоме джерело доходу від реклами.

«Зараз ми масштабуємо високоякісну рекламу в оглядах штучного інтелекту в режимі штучного інтелекту для більшої кількості користувачів та запитів», – сказав Філіпп Шиндлер, головний бізнес-директор Google, під час розмови з інвесторами. «Це включає в себе перший глобальний вихід нашої монетизації. Сьогодні ми оголошуємо про розширення реклами в режимі штучного інтелекту на міжнародні ринки поряд з багатооборотною рекламою та режимом штучного інтелекту в США».

Google стверджує, що попередні результати свідчать про те, що формати працюють. За словами Schindler, показники кліків для спонсорованих оголошень про товари в режимі штучного інтелекту вже порівнянні з показниками для органічних оголошень. Дослідження користувачів компанії також показує, що люди вважають рекламу релевантною.

Цей крок ґрунтується на травневому анонсі Google нових рекламних форматів на базі Gemini, включаючи розмовну рекламу discovery, яка відповідає на запитання користувачів, та спонсоровані рекомендації, інтегровані у відповіді, згенеровані штучним інтелектом. 

Генеральний директор Google Сундар Пічаї також заявив, що кількість пошукових запитів зростала найшвидшими темпами за п'ять років у річному обчисленні, хоча він не розкрив точні темпи зростання. Він віддав належне функціям штучного інтелекту, які змінили те, як люди використовують Пошук, зокрема, підказували довші та складніші запити.

За словами Пічаї, запити в режимі штучного інтелекту в середньому втричі довші за традиційні пошукові запити, тоді як кожен п'ятий пошук у режимі штучного інтелекту в усьому світі включає голос, зображення або документи. Google також перевищив 50 мільярдів візуальних пошукових запитів на місяць.

«[Пошук] надає переваги штучного інтелекту більшій кількості людей, ніж будь-який інший продукт у світі», – сказав Пічаї інвесторам. «Люди більше використовують наші функції штучного інтелекту, шукаючи абсолютно новими способами. Їхні запити довші, персоналізовані та мультимодальні».

Підрозділ Google Services компанії Alphabet, який включає пошук, отримав дохід у розмірі 96,3 мільярда доларів, що на 11% більше, ніж минулого року. Дохід Google Cloud зріс на 103% до 30,7 мільярда доларів.