ASUS може остаточно відмовитися від смартфонів після понад 20 років на ринку

Компанія ASUS може остаточно закрити свій смартфонний напрямок після понад двох десятиліть присутності на ринку. На складах практично не залишилося готової продукції, а тайванські ритейлери припинили приймати заявки на низку популярних лінійок. Подібні тенденції лише підігрівають обговорення довкола можливого згортання мобільного бізнесу виробника.

Як зазначає інсайдер, наприкінці 2026 року товарні залишки гаджетів ASUS фактично вичерпалися. Зокрема, у торгових мережах зникли цінові пропозиції на Zenfone 12 Ultra в модифікації із накопичувачем на 256 ГБ. Подібна ситуація вказує на те, що флагман остаточно зник з ринку після реалізації фінальних партій.

Ще на початку 2026 року керівництво ASUS офіційно заявило про відсутність планів щодо презентації нових мобільних апаратів упродовж найближчих місяців. Серед ключових фінальних релізів бренду запам’яталися геймерська лінійка ROG Phone 9, анонсована в листопаді 2024 року, а також Zenfone 12 Ultra, випущений у лютому 2025-го.

Шлях компанії у цій ніші стартував далекого 2003 року з виходу моделі ASUS J100, а 2014-го відбувся запуск культової серії Zenfone, котра колись завойовувала мільйонну аудиторію. Попри це, мобільний підрозділ незмінно приносив збитки. У 2018 році менеджмент переглянув стратегію, змістивши акцент на спеціалізовані геймерські рішення ROG та девайси для поціновувачів максимальної продуктивності.

Додатковим ударом стало здорожчання комплектуючих, передусім модулів оперативної пам’яті, що суттєво підвищило собівартість збірки та вдарило по попиту. Хоча корпорація поки утримується від гучних заяв про повне згортання проєкту, поступове зникнення асортименту з полиць і відмова від нових анонсів говорять про глибоку кризу мобільного напряму.