Google стикається з найсерйознішим антимонопольним викликом сьогодні

У 2020 році Сполучені Штати нарешті наслідували цей приклад. Коаліція з 10 штатів на чолі з Техасом подала скаргу на Google , стверджуючи, що вона зберігає незаконну монополію на онлайн-рекламу. Того ж року Міністерство юстиції звинуватило компанію в збереженні незаконної монополії на пошук, підписавши масштабні угоди з такими партнерами, як Apple, і вживаючи інших заходів для зменшення конкуренції.

За винятком деяких незначних змін у магазині Play, пов’язаних із ще іншими антимонопольними справами щодо обробки платежів, усе це практично не вплинуло на Google. Штрафи склали трохи більше, ніж штрафи за перевищення швидкості для компанії, яка, як очікується, отримає 73,8 мільярда доларів доходу від цифрової реклами цього року. Інші, потенційно більш серйозні справи все ще розглядаються через суди.

Однак у вівторок уряд США подав потенційно найзначнішу справу проти пошукового гіганта. Ось Лія Найлен з Bloomberg :

Міністерство юстиції США та вісім штатів подали до суду на компанію Alphabet Inc. Google, вимагаючи розблокувати бізнес рекламних технологій пошукового гіганта через нібито незаконну монополізацію ринку цифрової реклами. […]

Цей позов є першою великою справою адміністрації Байдена, яка ставить під сумнів владу однієї з найбільших технологічних компаній країни після розслідування, розпочатого за колишнього президента Дональда Трампа. Це також один із небагатьох випадків, коли Міністерство юстиції закликало до розпаду великої компанії з моменту демонтажу телекомунікаційної системи Bell у 1980-х роках. 

139-сторінковий позов вимагає від Google відмовитися від пакету Google Ad Manager, включаючи рекламний сервер Google для видавців Doubleclick for Publishers і біржу оголошень Google AdX.

У своєму блозі Google заявив, що позов «ігнорує величезну конкуренцію в індустрії онлайн-реклами». «Це значною мірою дублює необґрунтований позов генерального прокурора Техасу, більшу частину якого нещодавно відхилив федеральний суд», — йдеться в дописі в блозі, який приписується віце-президенту компанії з глобальної реклами Дену Тейлору. «Міністерство юстиції вдвічі посилає хибний аргумент, який сповільнить інновації, підвищить плату за рекламу та ускладнить розвиток тисяч малих підприємств і видавців».

Подібно до заяв компанії про те, що пошуковий ринок живий із конкурентами, часті твердження Google про те, що рекламний ринок є конкурентним, викликають довірливість. Згідно з оцінками eMarketer, опублікованими Bloomberg , лише три компанії охоплять більшість витрат на цифрову рекламу в США цього року, причому більшу частину від загальної суми отримає Google.