Как разработать стратегию линкбилдинга

Хорошая ссылочная масса сигнализирует поисковикам, что публикуемый контент полезен и интересен пользователю.

Чем больше ресурс рекомендуют трастовые сайты, тем больше к нему доверия.

И наоборот, некачественные ссылки препятствуют росту позиций и могут привести к штрафам от поисковых систем.

Избежать этого помогает правильно выстроенная стратегия линкбилдинга.

Рассмотрим поэтапно процесс получения ссылок на сайт.

Этапы создания стратегии по наращиванию ссылочной массы.

Первое правило линкбилдинга: «Продвижение только наращиванием ссылочной массы — невозможно».

Поэтому сначала нужно оценить, насколько хорошо оптимизирован ресурс.

Каждый, кто прошел обучение линкбилдингу, понимает, что SEO работает в комплексе, поэтому плохо оптимизированному ресурсу не поможет и тысяча ссылок.

Если с этим порядок — пора переходить к стратегии наращивания ссылочной массы.

Основные этапы:.

Анализ ссылочных профилей конкурентов.

Разработка плана по размещению.

Подбор сайтов-доноров.

Наращивание ссылочной массы.

Получить базовые знания о продвижении с помощью ссылок можно на авторском онлайн-курсе «Линкбилдер» от академии интернет-маркетинга Webpromo.

Анализ ссылочных профилей конкурентов.

Первый шаг — проанализировать конкурентов, выявив их через общую семантику или просто взяв из топ-10 выдачи по основному запросу, к примеру, «покраска автомобиля+ [название города]».

Выбираются компании примерно того же масштаба и ассортимента.

Ориентироваться на крупные сайты бессмысленно, в том числе потому, что они могли оказаться в топе из-за недостаточного внимания поисковиков.

Для выбранных сайтов с помощью специальных сервисов, анализирующих ссылки, определяют:.

число доноров;.

виды ссылок;.

типы усиливаемых страниц;.

общее число бэклинков.

Подбор методов и разработка плана по размещению.

На втором шаге определяем, как ссылки распределяются внутри страниц конкурентов: сколько ведут на главную, категории, посадочные страницы.

После подсчета опять же берется среднее значение.

На этом этапе определяют:.

общее число ссылок и сайтов-доноров;.

разбивку по страницам;.

анкор-лист;.

динамику прироста.

Небольшая матчасть.

Нужно сказать, что есть 3 условных типа стратегии линкбилдинга: белая, серая, черная.

Белая — естественный прирост ссылочной массы без обмана и манипуляций поисковых систем.

Результат будет еще заметнее, если ссылки будут не только естественными, но и разнообразными — полученными с сайтов разного типа.

Есть несколько способов их получения:.

Аутрич.

Реализуется путем прямого общения с владельцами сайтов, блогерами, веб-мастерами.

Суть — публикация экспертных статей с упоминанием ресурса.

Публикация в СМИ и различных изданиях.

Эксперт высказывает мнение по конкретному поводу.

Социальные сети.

Сюда относятся репосты, публикации и упоминания бренда в соцсетях.

Крауд-маркетинг.

Преимущественно безанкорные* ссылки, оставленные на форумах.

Сабмиты.

Компанию добавляют в онлайн-журналы, каталоги, справочники.

*Естественные ссылки делятся на безанкорные и анкорные.

Первые включают название бренда или продукта, общие слова вроде «Здесь», «Тут», ссылки-картинки или прямой url без текста.

Анкорные прячут ссылку за ключевыми, коммерческими или информационными запросами.

То есть ссылка “зашита” в ключевое словосочетание.

Ссылки должны быть получены с сайтов, соответствующих продвигаемому бизнесу.

Это свойство называется релевантностью.

Учитывается авторитетность — чем известнее донор, тем больше он подходит для работы, а также авторство, ведь упоминание веб-мастером ценится выше, чем размещение в комментарии или профиле.

Важны качество контента, объем трафика и заспамленность исходящими ссылками.

Подобрав доноров, можно приступать к постепенному воплощению плана.

Нужно делать все по порядку.

Слишком быстрое наращивание ссылочной массы загоняет сайт под санкции.

При правильном подходе линкбилдинг на незаспамленных авторитетных ресурсах будет имитировать естественные упоминания о бизнесе, которые наиболее эффективны с точки зрения продвижения.