Як медіа можуть використовувати тікток і рилз для просування соціально важливих тем

Аліна Іванченко, піар-менеджерка комунікаційної агенції Linza agency

Ми живемо в час, коли увага аудиторії зменшується, а конкуренція за неї стає дедалі жорсткішою. Усе більше медіа стикаються з тим, що потрібно залучити чи утримати аудиторію, яка миттєво споживає контент і швидко перемикається між платформами. Саме тут тікток і рилз стають інструментами, які можуть допомогти досягти своїх цілей, зокрема в контексті соціально важливих тем.

Ці платформи — не просто танцювальні відео чи меми, а інструменти для залучення, інформування та навіть мобілізації аудиторії. Завдяки своїм алгоритмам тікток і рилз надають рівні можливості як для невеликих ініціатив, так і для великих медіа, даючи змогу створювати відео, які можуть стати вірусними й охопити мільйони глядачів. Це відкриває нові горизонти в комунікації складних і часто недостатньо висвітлених тем.

Розкажіть історію за 15–60 секунд

Тікток і рилз — це насамперед про стислу й чітку подачу. На цих платформах кожна секунда має значення. Щоби привернути увагу до соціальної проблеми, важливо знайти влучний меседж, який одразу зачепить глядача. Наприклад, працюючи над темою екології, можна зробити акцент на тому, як навіть невеликі дії можуть мати вагомий вплив: «Уяви, як один день без пластику змінює довкілля для майбутніх поколінь». Такий меседж не лише інформує, але й викликає емоції, що спонукають до дії. Це і є ключем до успіху в короткому відеоконтенті: сильний старт, справжні емоції та природна подача.

Локальні історії, глобальний вплив

Соціально важливі теми мають своїх героїв. Це може бути місцева активістка, яка змінює громаду, або підприємець, що підтримує ветеранів. Тікток і рилз дають змогу робити таких героїв видимими, а їхні історії — доступними. Зосередьтеся на людях, а не лише на проблемі. Це створить зв’язок між аудиторією та вашим меседжем.

Інтерактивність і тренди

Тікток і рилз — це простір, де народжуються тренди. Використовуйте актуальні звуки, челенджі або формати, адаптуючи їх до ваших цілей. На прикладі роботи нашої агенції з ГО «Доступно UA» ми побачили, як важливо знайти правильний формат і tone of voice для складних тем. Для одного з проєктів ми створили рилз за участю Аміля та Раміля Насірових, які говорили про важливість доступного середовища. Це відео поєднало динамічний монтаж, інтерактивні елементи та чіткий меседж, що резонували з аудиторією.

Аналізуйте й оптимізуйте

Контент у тікток і рилз — це завжди про експерименти. Один формат може «зайти» краще, ніж інший. Важливо не боятися тестувати нові підходи: короткі відео, опитування, заклики до дій. Використовуйте аналітику, щоби зрозуміти, що працює краще, й адаптуйте свої стратегії.

Приклади з практики українських медіа

«Українська правда» використовує тікток для популяризації важливих тем. Наприклад, рубрика «Новини за хвилину» стала ефективним інструментом для швидкого висвітлення подій. Журналісти лаконічно пояснюють ключові аспекти теми, роблячи складну інформацію доступною для широкої аудиторії. Такий підхід допомагає створити міцний зв’язок із глядачами та залучити їх до подальшого обговорення.

Також для боротьби з дезінформацією та поширення правдивих новин використовує тікток і «Радіо Свобода». Їхні пояснювальні відео, де журналісти просто і зрозуміло розповідають складні історії, стали важливим елементом у формуванні довіри аудиторії та протидії російській пропаганді. Наприклад, відео про розвінчання міфів щодо відбудови Маріуполя набирали десятки тисяч переглядів і викликали активне обговорення.

Майбутнє за коротким контентом

Тікток і рилз — це більше, ніж платформи. Це можливість говорити з аудиторією її мовою, бути на одній хвилі й створювати справді потужні меседжі. Тож якщо ви працюєте в медіа чи займаєтеся соціальними кампаніями, ці інструменти можуть стати вашими найкращими помічниками в досягненні мети.

Фото: Solen Feyissa / Flickr