«Продажи, как на Рождество»: люди массово скупают iPhone у Apple по «старой» цене из-за тарифной паники

Угроза администрации Трампа ввести новые масштабные пошлины вызвала падение акций Apple (и других техногигантов). Но в то же время такие действия принесли компании из Купертнино краткосрочную выгоду: покупатели массово отправились в розничные магазины за iPhone.

Сотрудники из разных магазинов Apple по всей стране сообщили, что на выходных магазины были переполнены клиентами, которые беспокоились, что после введения пошлин цены резко вырастут. Большинство моделей iPhone производятся в Китае, которому грозят пошлины в размере 54%.

Один из сотрудников сказал, что их магазин был «переполнен людьми, скупающими телефоны в панике»:

Хотя очередей, как на старте продаж новых моделей iPhone, не было, атмосфера в магазинах напоминала рождественский ажиотаж, говорят работники.

Этот ажиотаж привел к росту продаж. В некоторых крупных городах розничные магазины Apple в США показали более высокие результаты за прошедшие выходные, чем в предыдущие годы. Представитель Apple отказался от комментариев.

Apple представит финансовые результаты за второй квартал 1 мая — это даст генеральному директору Тиму Куку и финансовому директору Кевану Пареху возможность обсудить влияние ожидаемых пошлин. Во время последней квартальной отчетности Кук заявил, что компания анализирует ситуацию, но не дал дополнительных комментариев.

Таможенный кризис на фондовом рынке особенно сильно ударил по Apple. За последние два торговых дня на прошлой неделе рыночная капитализация компании уменьшилась более чем на полтриллиона долларов, и акции претерпели худшее трехдневное падение со времен дотком-пузыря в 2001 году.

Компания уже принимает меры на опережение: наращивает запасы продукции на складах. Чтобы уменьшить будущий удар от пошлин, Apple направляет на рынок США больше устройств, произведенных в Индии. Индия сейчас облагается более низкими пошлинами, чем Китай.

Apple также много лет постепенно переносит часть производства во Вьетнам, где тарифы будут ниже, чем в Китае. Там уже изготавливают Apple Watch, Mac, AirPods и iPad. Кроме того, некоторые модели Mac также производят в Ирландии, Таиланде и Малайзии.

Аналитики и эксперты пытаются оценить влияние 54% пошлин на устройства из Китая. Некоторые предполагают, что цены на iPhone могут достигать нескольких тысяч долларов за единицу.

Однако на практике Apple, вероятно, сделает все возможное — будет давить на поставщиков, сократит собственную маржу — чтобы не допустить стремительного роста цен. Цены на флагманский iPhone сейчас стартуют с $999, и не менялись с 2017 года.

Один из сотрудников магазина сказал, что не удивится, если такая волна покупок продлится еще несколько дней. Другой отметил, что это обычно мертвый сезон — новые iPhone выходят в сентябре — но теперь многие клиенты решили обновиться именно сейчас.

Этот всплеск может усилить результаты Apple в третьем финансовом квартале, который длится до июня. Поскольку сейчас компания продает уже накопленные запасы, влияние пошлин, вероятно, будет ощущаться только в следующем квартале.

Источник: bloomberg