Жінка з найскладнішою роботою в Google розповіла про майбутнє реклами

Віддайя Шрініваса керує рекламним бізнесом Google вартістю понад 66 мільярдів доларів. Вона впевнена, що штучний інтелект кардинально змінює правила гри в цифровій рекламі прямо зараз.

За словами віце-президента Google з реклами та комерції, минулого року на фестивалі реклами в Каннах говорили лише про потенціал AI. Сьогодні ця технологія вже повністю трансформувала всі аспекти рекламної індустрії. Шрініваса курує величезний портфель продуктів — від Google Shopping до реклами на YouTube та Google Maps.

Нова ера персоналізації

Компанія завжди прагнула показувати правильну рекламу правильній людині в потрібний час. Тепер AI дозволяє створювати ідеальний креатив миттєво для кожного користувача. Технологія генерує унікальний контент "на льоту", адаптуючи його під конкретну людину в конкретний момент.

Шрініваса також відповідає за новий досвід покупок. Споживачі можуть описати бажаний товар словами, побачити AI-версію і знайти схожі продукти, які реально існують. Подорожі клієнтів стали абсолютно непередбачуваними — люди хочуть більш релевантного та захоплюючого досвіду у всьому.

За перший квартал 2025 року Google отримав понад 90 мільярдів доларів загального доходу. AI Overviews — інтелектуальні резюме у пошуку — використовують вже 1,5 мільярда людей щомісяця. Компанія активно розширює рекламу в цих оглядах, переносячи її з мобільних пристроїв на комп'ютери.

Експерти вважають роботу Шрініваси "найскладнішою в рекламі". Вона стикається з викликами від ChatGPT та інших чат-ботів, які відтягують користувачів від Google. Паралельно індустрія переживає кадрові зміни через автоматизацію.

Досвід роботи в Amazon Web Services допомагає їй справлятися з викликами. У 2012 році там вона створювала перше хмарне сховище даних. Тоді багато людей сумнівалися в реальності хмарних технологій — точно так само, як зараз деякі ставляться до AI в рекламі.