Реклама Volkswagen на Супербоулі закликає сісти за кермо, але компанії потрібні саме покупці

Компанія Volkswagen оголосила про своє повернення до рекламних блоків Супербоулу з першим за два роки рекламним роликом. Цей крок відбувається на тлі значного падіння продажів бренду в США, тому автомобільний гігант вирішив перезапустити свою легендарну кампанію під назвою “Шукаємо водіїв”.Новий 30-секундний ролик під назвою “Велике запрошення: Шукаємо водіїв” має з’явитися на екранах під час другої половини гри. Кампанія позиціонується як оновлення класичної ідеї, яка вперше з’явилася ще в 1990-х роках. У рекламі буде задіяно низку моделей компанії, зокрема Jetta, Taos, Tiguan, електричний ID. Buzz та Golf GTI.Реклама, знята під культовий хіт “Jump Around” гурту House of Pain, побудована на серії запрошень. Глядачі побачать, як собака запрошує свого господаря пограти, жінка кличе подругу потанцювати під дощем, а компанія друзів запрошує дівчину прокататися на електричному мінівені ID. Buzz. Ці сцени чергуються, демонструючи різні автомобілі бренду.Керівництво компанії описує ролик як наповнений “неповажною, заразливою енергією”, яка передає “свіжу енергію еволюціонованого брендового курсу Volkswagen”. Режисером ролика виступив Лей Повіс.Цей рекламний вихід є серйозною інвестицією для бренду, враховуючи, що, за даними ЗМІ, вартість 30-секундного ролика під час Супербоулу сягає приблизно 7 мільйонів доларів. Для Volkswagen це питання не лише іміджу, а й необхідності. Статистика показує, що продажі компанії в США минулого року впали на 13%, до 329 178 автомобілів. Єдиними моделями, які уникли падіння, стали електричні ID. Buzz та ID.4, тоді як решта лінійки показала негативну динаміку.Повернення до масштабного рекламного простору найпопулярнішого спортивного заходу країни свідчить про спробу Volkswagen переломити тенденцію та нагадати американським покупцям про свої цінності. Акцент на радість від водіння та емоційний зв’язок, на відміну від суто технічних характеристик, може бути спробою зачепити нове покоління водіїв. Успіх цієї кампанії буде вимірюватися не лише кількістю переглядів, але й тим, чи вдасться перетворити цей “заразливий” ентузіазм на реальні угоди в дилерських центрах, зупинивши триваюче падіння продажів.