X додає мітки «Платне партнерство»

X оголосила про запровадження нової мітки «Платне партнерство», яку творці можуть застосовувати до своїх публікацій, щоб позначити, що це реклама. Ця функція може допомогти підвищити автентичність творців, щоб шанувальники знали, коли рекомендація продукту є оригінальним висловом, а коли платним спонсорством, а також дотримуючись правил, які вимагають від реклами в соціальних мережах мати мітки.

Подібні теги існують роками на інших платформах, таких як Instagram , після того, як Федеральна торгова комісія США ще у 2017 році попередила інфлюенсерів , що вони повинні «чітко та помітно розкривати», коли публікація спонсорується рекламодавцем або якщо ця компанія іншим чином підтримує їх. Минулого року Instagram розширив свою партнерську рекламу, щоб дозволити творцям також отримувати оплату за письмові відгуки, що поширюються як коментарі до публікацій бренду в соціальних мережах.

Однак, автори на X не мали вбудованого способу позначення публікацій, тому їм доводилося використовувати хештеги, такі як #paidpartnership та #ad, для позначення своїх публікацій.

Завдяки новій функції творці зможуть увімкнути новий параметр «розкриття контенту» для публікації, щоб застосувати мітку «Платне партнерство», яка потім відображатиметься безпосередньо під контентом публікації. Цю мітку також можна застосувати після того, як автор забув скористатися цією опцією під час початкової публікації. За словами керівника продукту X, Нікітії Бір, ця функція дозволяє творцям бути прозорими зі своїми підписниками, водночас дотримуючись федеральних норм.

«Хоча ми хочемо заохотити людей будувати свій бізнес на X, приховані рекламні акції шкодять цілісності продукту та змушують людей недовіряти контенту, який вони читають на X», – написав він у дописі на X, де анонсував нову функцію.

X вже деякий час намагається залучити клас творців контенту , пропонуючи винагороди за вірусний контент, розподіл доходів від реклами , підписки для творців тощо. Але, будучи платформою, найбільш відомою як місце для обговорення новин та подій у режимі реального часу, компанія має труднощі з залученням творців, які все ще часто надають перевагу досягненню своєї аудиторії через Instagram, YouTube та інші ресурси.

Із додаванням міток «Платне партнерство» компанія принаймні спрощує для творців дотримання правил, не псуючи свої публікації хештегами, які вже дещо застаріли. (Коли Instagram запустив свого конкурента X Threads, він фактично повністю відмовився від символу хештегу.)

X внесла інші зміни, спрямовані на автентичність контенту на своїй платформі. Минулого тижня компанія оголосила, що її API більше не можна використовувати для програмних відповідей, якщо оригінальний автор не @згадував користувача, який відповідає, або автор не цитував його. Це має на меті зменшити вплив спам-активності, згенерованої LLM, на X. Ці типи відповідей, згенерованих штучним інтелектом, також можуть використовуватися сумнівними брендами для відповіді на рекламу та спонсорований контент авторів, ніби вони є іншими, законними клієнтами, яким подобається відповідний продукт.