Почему даже состоятельные люди выбирают секонд-хенд рассказали психологи

Представление о том, что вещи покупают исключительно ради экономии бедные люди, окончательно устарело. Современные исследования в области психологии потребления доказывают, что сегодня полки секонд-хендов, винтажных бутиков и комиссионных магазинов активно штурмуют покупатели, имеющие высокий доход и легко позволить себе новую одежду. Сознательный выбор в пользу вторичного рынка вместо классического розничного шопинга обусловлен внутренними ценностями, стремлением к самовыражению и особенностям человеческой психики.

Желание выделиться и подчеркнуть свой индивидуальный стиль

Стремление выделиться и подчеркнуть свой личный стиль удерживает состоятельных покупателей в магазинах вторичного рынка гораздо сильнее, чем первоначальный фактор выгодной цены. Регулярные покупки секонда — это сочетание бережливости, экологического сознания, ностальгии и попытки проявить индивидуальность.

Интересно, что разные психологические типа выбирают разные места для шопинга. Покупатели, которыми движет чувство ностальгии, чаще посещают традиционные секонд-хенды, экологически сознательные потребители предпочитают современные комиссионные магазины и онлайн-рынки перепродажи, а люди, ориентированные на стиль, покупают абсолютно повсюду. Для многих такой шопинг превратился в способ гармонично соединить идею устойчивого развития с самовыражением.

Стремление защитить экологию и уменьшить количество мусора в мире

Забота об окружающей среде стала одним из мощнейших стимулов для обеспеченных людей покупать подержанные вещи. Исследование, проведенное среди жителей Испании и Польши, ясно продемонстрировало, что положительное отношение к секонд-хендам напрямую зависит от уровня экологического образования человека.

Сильнейшую мотивацию имеют те потребители, хорошо осознающие реальные экологические затраты производства новой одежды, включая катастрофические объемы текстильных отходов, тотальное загрязнение природы и истощение ресурсов. При этом обычного чувства или социального давления оказывается недостаточно. Люди делают выбор в пользу секонд-хенда тогда, когда ясно понимают практическую пользу своего шага — как именно покупка уже существующего товара помогает уменьшить количество мусора в мире и продлевает срок службы вещей.

Поиск редких винтажных вещей вместо массовой одежды

Долгое время существовал миф, что люди, придирчиво следящие за модой, покупают исключительно новые коллекции. Однако анализ потребительского поведения показал противоположный факт: именно мода теперь является одной из главных причин популярности секонд-хендов. Около 83% покупателей б/у одежды в определенной степени мотивируются именно модными трендами.

Снабженные люди ищут на вешалках не дешевизну, а уникальные винтажные вещи, товары лимитированных серий и самобытные бренды. Это позволяет им кардинально отличаться от большинства, которое одевается в массово произведенную одежду от брендов так называемой быстрой моды. Секонд-хенд прошел масштабную культурную трансформацию, превратившись из необходимости в признак оригинальности и четкого осознания собственной идентичности.

Азарт от поиска сокровищ и радость от неожиданной находки

Еще одна веская причина, почему люди с деньгами обожают такие покупки, кроется в особенностях человеческой психологии. Нашей психике доставляет огромное удовлетворение деятельность, содержащая элементы неопределенности и неожиданных открытий.

Даже если у человека достаточно средств, покупать одни и те же предполагаемые вещи в обычных магазинах становится скучно. Вместо этого коллекции в секонд-хендах меняются непрерывно, поэтому каждый визит туда превращается в увлекательный квест или азартную охоту. Непредсказуемость результата создает мощный эмоциональный ажиотаж. Покупатель испытывает искреннюю радость и гордость, когда среди сотен обычных вещей случайно наталкивается на уникальную дизайнерскую куртку, редкую винтажную сумочку или коллекционную вещь по очень низкой цене.

Фото иллюстрированное / © из соцсетей Игорь Смелянский / © УНИАН Вам могут продавать дороже, чем другим / © Associated Press В Кривом Роге отца-одиночку отпустили из ТЦК / © ТСН