Украинцы нашли способ платить за связь за границей в разы меньше

Украинские путешественники все чаще отказываются от дорогих роуминговых пакетов Киевстар, Vodafone и lifecell в пользу туристических eSIM. Новая технология позволяет подключить мобильный интернет за границей буквально за несколько нажатий в приложении — и главное, в разы дешевле, чем предлагают традиционные операторы.

По оценкам исследовательской компании CCS Insight, в 2026 году в мире будут использовать около 134 млн туристических eSIM — против 101,8 млн годом ранее. То есть только за год прирост составил более 30%. Пользователи покупают такие пакеты через сервисы Airalo, Saily, а также через финансовые приложения Revolut и Klarna.

Сколько стоит eSIM по сравнению с роумингом

Разница в цене действительно поразительная. Например, eSIM от Revolut предлагает 1 ГБ мобильного интернета на семь дней за £3,49 (примерно 195 грн). Для сравнения: британский оператор EE берет £8 (около 445 грн) всего за 500 МБ на 24 часа. То есть eSIM дает вдвое больше трафика за менее чем половину цены.

Для украинцев, путешествующих по Европе, экономия еще ощутимее. Роуминговые пакеты Киевстар, Vodafone и lifecell в странах ЕС могут стоить от 200 до 600 грн за несколько гигабайт на неделю. В то же время туристическая eSIM с 3-5 ГБ обойдется в среднем в 150-350 грн — без каких-либо дополнительных платежей и скрытых условий.

Что теряют мобильные операторы

Роуминг традиционно был одним из самых прибыльных направлений для мобильных операторов. По словам аналитика CCS Insight Джо Гардинера, он приносит крупным операторам примерно 3-5% доходов, но с более высокой маржой, чем большинство других услуг. Для украинского рынка, где "Киевстар", Vodafone Украина и lifecell контролируют практически весь мобильный сегмент, распространение eSIM создает прямой риск для доходов от роуминга.

По данным GSMA, в 2025 году технологию eSIM поддерживали уже более 326 моделей смартфонов — почти на 50% больше, чем годом ранее. Среди них все актуальные модели iPhone, флагманы Samsung и большинство устройств среднего класса. Это означает, что подавляющее большинство украинцев, выезжающих за границу, уже имеют техническую возможность пользоваться eSIM.

Как украинцу подключить туристическую eSIM

Процесс занимает несколько минут и не требует посещения магазина или замены физической SIM-карты. Вот пошаговая инструкция:

• Убедитесь, что ваш смартфон поддерживает eSIM. В настройках iPhone это "Сотовая связь" → "Добавить eSIM", на Android — "Подключения" → "Диспетчер SIM-карт".
• Загрузите приложение одного из eSIM-провайдеров: Airalo, Saily, Revolut или Holafly.
• Выберите страну назначения и нужный пакет — от 1 ГБ на несколько дней до безлимитных пакетов на месяц.
• Оплатите картой — украинские банковские карты принимают все основные сервисы.
• Отсканируйте QR-код или установите eSIM через приложение — и сразу пользуйтесь интернетом.

Важный нюанс: ваш основной украинский номер остается активным для звонков и SMS, а eSIM используется только для мобильного интернета. Это позволяет оставаться на связи в мессенджерах, пользоваться навигатором и соцсетями без безумной платы за роуминг.

Рынок растет впятеро за пять лет

По прогнозам STL Partners, к 2030 году мировой рынок туристических eSIM достигнет £3,2 млрд — почти впятеро больше, чем в 2025 году. Пять самых популярных eSIM-приложений в этом году уже загрузили более 26 млн раз.

Гендиректор Saily Викинтас Макницкас отмечает, что рынок переходит от этапа объяснения потребителям, что такое eSIM, к активному привлечению пользователей. "Люди уже лучше понимают технологию, поэтому компаниям все легче превращать этот интерес в реальные покупки", — говорит он.

Для традиционных мобильных операторов это означает необходимость адаптации. Аналитики советуют им либо снижать цены на роуминг, либо создавать собственные конкурентные eSIM-предложения. Иначе поток клиентов к независимым eSIM-провайдерам будет только расти — вместе с потерями операторов.