Рекламні бюджети йдуть від медіа на платформи, — спікери NAMSummit

Бюджети рекламодавців йдуть від медіа у платформи. Про це під час NAMSummit 19 вересня сказав Андрій Боборикін, «Українська правда».

«Не можна сказати, що рекламний ринок повернувся. Бюджети рекламодавців повернулись, але гроші йдуть від медіа у платформи, які більш ефективні у таргетингу. З’являються нові платформи, тікток, продаж реклами у телеграмі», — сказав Андрій.

На його думку, впродовж 5–10 найближчих років заробітки українських медіа будуть падати. Тому він бачить перспективу у читацькій підтримці.

Директор групи «Люкс» Роман Андрейко відзначив, що зараз пряма реклама стає менш затребуваною, натомість зростає інтерес до нативної реклами: «Ми заробляємо не на рекламі, а на тому, що вміємо робити — на виробництві контенту».

Дмитро Бондаренко, «Ліга», звертає увагу, що класична реклама дає лише 20% доходу.

Володимир Педорич, комерційний директор Tavr Media, розказав, що диджитал — додатковий заробіток для його радіогрупи. Оскільки основний прибуток досі надходить від прямої реклами. Однак при цьому, за його словами, компанія звертає увагу на відеоконтент в онлайні: «Зараз у Британії дослідження показує, що споживання онлайн домінує. Ми до цього готуємось».

Також він додав, що радіогрупа розробила свій додаток.