Зеленський увів санкції проти студії «Маші і Ведмедя»

Президент Володимир Зеленський підписав указ, яким увів санкції проти пʼятьох громадян Росії та чотирьох організацій, причетних до створення й поширення мультсеріалу «Маша і Ведмідь». В Україні вважають, що цей на перший погляд дитячий контент насправді просуває проросійські наративи й становить загрозу національній безпеці, повідомляється на сайті офісу президента.

Під обмеженнями опинилася студія «Анімаккорд»: автор мультфільму, її засновник, генеральний директор, автор сценарію, режисер і продюсер, а також співавтор серіалу, який перераховує гроші до бюджету держави-агресора, і власник прав на мультфільм.

За даними Центру протидії дезінформації РНБО та Міністерства культури, студія й далі сплачує податки в Росії та отримує дохід, зокрема від перегляду україномовної версії мультсеріалу. Це кваліфікували як опосередковане фінансування держави-агресора. Крім того, у мультфільмі побачили інструмент «мʼякої сили» та гібридного впливу Росії.

«Окремо маємо реагувати на російську пропаганду, особливо коли вона спрямована на дітей і поширюється через великі міжнародні платформи», – заявив уповноважений Президента з питань санкційної політики Владислав Власюк.

Санкції дають Україні юридичну підставу повністю заблокувати трансляцію мультсеріалу в національному медіапросторі. Зокрема, це дозволяє звертатися до адміністрацій цифрових платформ, таких як YouTube, з вимогою обмежити показ контенту на території України, а також вести переговори про припинення дистрибуції з міжнародними стрімінговими сервісами, включно з Netflix.

Указ про «Машу і Ведмедя» став одним із чотирьох, які Зеленський підписав того ж дня на виконання рішень Ради національної безпеки і оборони. Решта санкцій торкнулися підприємств військово-промислового комплексу Росії, компаній групи «Русал» та колаборантів — зокрема, під обмеження потрапив колишній депутат від «Партії регіонів» Юрій Іванющенко, підозрюваний у справі про легалізацію земельних ділянок вартістю понад 160 млн гривень.

Україна повідомила, що передасть партнерам усю необхідну інформацію, щоб синхронізувати санкції в інших юрисдикціях.

У жовтні 2025 року в Україні вже обговорювали можливість обмежити показ «Маші і Ведмедя». Нацполіція підтвердила зв’язки мультсеріалу з Росією, а Мінкульт виступив за санкції проти його творців через сплату податків у РФ та доходи від української аудиторії

Мультсеріал залишається популярним в Україні. У 2025 році його україномовний YouTube-канал набрав понад 800 млн переглядів, а дохід правовласника від українських глядачівоцінювали приблизно у 2,4 млн доларів. При цьому «Маша і Ведмідь» продовжує виходити на міжнародних платформах: у червні 2026 року Netflix придбав права на нові сезони для понад 100 країн.

Українські фахівці розглядають мультсеріал не лише як розважальний контент, а і як частину російського культурного впливу. Про те, як Росія використовує культуру та медіа для просування своїх наративів, у статті ZN.UA «Троянський кінь “м’якої сили”: як за фасадом мовних курсів і стипендій ховаються іноземні розвідки (та чи можна це контролювати)» розповідає викладач Інституту журналістики КНУ ім. Т. Шевченка, доктор філософії, член НСЖУ та ECREA Петро Катеринич.