Вібраторами нас відволікають від можливого краху репутації Дмитра Кулеби

А взагалі, щоб тебе полоскали усіма інтернетами після інтерв'ю у стилі «тепла ванна з пінкою», це треба мати неабиякий талант. Вчіться, лузери. 

Видавчиня, комунікаційниця, власниця сексшопу та наречена Дмитра Кулеби Світлана Павелецька прийшла на жесточайшу розмову до Емми Антонюк. На сторіночках цього видання ваша авторка не один раз писала, що Емма – одна з небагатьох інтерв'юерок, яка може спромогтися на гардток. Проте, не завжди і не з усіма. Вибірковий такий гардток. І це направду викликає до неї все більше претензій. 

І це не дивно – якщо жорстко розмовляти, то з усіма. А у Антонюк виходить, що одим – кусь, а іншим – пінка та качечки. Людям це не нравиться і вони рано чи пізно будуть відвертатися від таких журналістів чи блогерів. 

Звісно, це дуже складно – ставити незручні запитання хорошим знайомим, друзям чи просто людям, які тобі симпатичні. Але, ясна річ, глядачам та глядачкам на це фіолетово, тому якось треба вибирати. Ваша Антоніна давно затямила – боячись когось образити чи втратити хороші стосунки, цілком реально викликати негатив безпосередньо на себе.

Бо будь-які добросовісні контентмейкери працюють перш за все для своєї аудиторії та в її інтересах. Тому, коли я колись дуже пом'якшила свій відгук на не дуже хороше кіно, то згодом отримала такий фідбек: «Ми тебе послухали, пішли подивитися. Це було жахливо і тепер ніколи більше не будемо вірити твоїм порадам». А творці стрічки все одно образилися, бо людям часто не подобається, що їх якось не так хвалять. 

Хай там там як, нинішній гості така лагідність інтерв'юерки (та і їй самій) взагалі не допомогла, а радше – навпаки. Емму нині звинувачують, що не ставила Світлані якихось очевидних гострих запитань, на які чекали глядачі. А Світлані закидають вібратори. Усе через її пораду ними грітися. Несеться страшне. Хоча, якщо чесно, ваша Антоніна сприйняла це як жарт, бо це і був жарт, звісно. Павелецька розповіла, що у неї в магазині є вібратори, які нагріваються до 38 градусів і тому можна ними обкластися, щоб не мерзнути. 

Одразу напишу – мені такий жарт ок. Але я – не всі. Можете насипати прокльонів (ви ж іноді хочете, я знаю), але у мене вимикають світло не постійно і не аж на так довго, як багатьом друзям і колегам. У мене екофло. Душ є у спортзалі. Немає маленьких дітей. Немає хвороб і літніх родичів, яким дуже тяжко таке переживати. Не треба пертися на 20 поверх. Не життя, а свято – ні на що не жаліюся. Але не усі такі улюбленці долі як ми зі Світланою. 

Тому загалом жарт виявився не дуже вдалим, бо є така штука як комунікації, робота з аудиторією, прораховування реакції, розуміння ситуації та настроїв поза своєю бульбашкою, усвідомлення контексту й що та коли можна говорити, а що – не варто. Ой, стривайте. А Світлана ж сама комунікаційниця! Із, як вона сама сказала «достатньо прокачаною компетенцією». То як жеж так могло получитися? 

Взагалі, знаєте, у розмовах із дійсно хорошими піарниками та піарницями, ваша авторка завжди приходить до того, що наших публічних людей погано готують. А це – одне з головних завдань таких спеціалістів. Вміти розгребти скандал – це добре, але ще кращий скіл – його не допустити. Якщо ви працюєте з хорошим комунікаційником, то він обов'язково буде вас вчити у публічних розмовах не ляпанути якоїсь фігні, за яку вас потім тягатимуть злі падлючі хейтери у соцмережах. 

І ось тому мені й дивно, що Світлана, яка справді мала хороші посади у різних великих проєктах, роками вигрібає за те, що говорить. Це, наприклад, її вислови про фемінізм, мовляв, у нас в Україні він став занадто радикальним та вимагає рівності, якої не може бути. Бо «жінка повинна бути жінкою, а чоловік – чоловіком». Як приклад Світлана використовує затяганий до дірок аргумент про те, що «жінка не може розвантажувати вагони» та «чоловіки та жінки абсолютно різні фізіологічно».

Це великою мірою псевдоаргументи, які існують аби скласти враження про усіх феміністок як про прибацаних, які заперечують очевидне. Насправді ж безліч активісток ніяк цієї фізіологічної різниці не заперечують. Але не вважають її визначальною загалом. Для них рівність – це однакові права, обов'язки, рівна зарплата, справедливий розподіл хатньої праці, спільна участь у вихованні дітей і ще багато моментів. Тобто доволі складну тему Світлана неймовірно спрощує і не бачить численних нюансів. 

Також Світлану дуже критикували за її висловлювання про людей з надмірною вагою, бо вона теж вважає, що цю тему радикалізують і унормовують ожиріння. Ага. Моя добра знайома, яка має цілком здорову вагу, але не «есочку», колись писала довгого дописа про свої безрезультатні пошуки нормального купальника, який би гарно сидів.

Не говорю вже про роботу зі Спартаком Субботою та в Інституті когнітивного моделювання, який відзначився маніпулятивними соцопитуваннями. Наша героїня була там СЕО. Контора також займалася управлінням проросійськими телеканалами Вадима Столара. Ось тут почитайте інтерв'ю з керівниками, яке колись взяла Галина Петренко для «Детектора медіа».

Між тим, сама Світлана в інтерв'ю Еммі сказала, що та нормальний був Інститут. І ці всі зашквари ніяк на її репутацію не вплинули. Хм, і тут у мене виникло велике запитання до того, чи взагалі Павелецька адекватно розуміє стан своєї репутації? Бо особисто я бачу зовсім іншу ситуацію – постійні скандали сприяли певному накопичувальному ефекту, коли величезна кількість людей через негативні асоціації почала сприймати людину як токсичну за замовчуванням. 

Напевне, зокрема і тому виник теперішній скандал про вібратори. Можливо, якби це сказала інша людина, то не було б аж такого шквалу. Але сам факт, що цей жарт йшов від людини із сумнівним реноме – автоматично посилив обурення. І, повторюся, хороший комунікаційник зміг би цей ефект прорахувати. Це в'ю записували у листопаді, напевне тоді це могло прозвучати не так тригерно, але нині, особливо після колотнечі з Тіною Кароль, підбадьорливу пісню про блекаути якої сприйняли дуже різко, було очевидно, що треба писати Еммі та просити цей жарт вирізати. Але ні. 

Оу, і ще Світлана згадала свою роботу на «плюсах» і також заявила, що на каналі дбали про репутацію та мали цінності. Нуууу, камон. Так, на цьому місці я вже почала псіхувати, тому давайте перейдемо до пана Дмитра. 

Ось що ми спостерігаємо останнім часом. Дмитро Кулеба, який ще зовсім недавно мав чудову репутацію, був мімімі, приємним, симпатичним дипломатом, нині котиться у прірву. Це без перебільшень. Глибоке занепокоєння висловлюють у розмовах десятки людей, які давно симпатизують Кулебі і як людині, і як професіоналу. Відтак їм неприємно і навіть боляче дивитися, як один із найкращих наших дипломатів регулярно почав шкваритися на необдуманих діях чи словах. 

І тут є кілька варіантів пояснення. Пан Дмитро ризикнув і виніс сміття ввечері, свистів у хаті, передавав речі через поріг чи подивився у розбите дзеркало. Або за публічний імідж і меседжі пана Кулеби взялася його наречена. А він повністю віддався в її руки. Хоча наголошу, що сама Павелецька це заперечує і, наприклад, в інтерв'ю Liga Life сказала, що її коханий сам чудово розуміє як треба спілкуватися з аудиторією. 

Але факт є фактом – колись загальний улюбленець Дмитро Кулеба раз за разом робить помилки. Причому, доволі прикрі. Ну, ось дивіться. Разом зі Світланою (опять же) він знявсяу блозі Ангеліни Пичик, яка нині робить лайфстайл відео у Тіктоку та інсті, а колись працювала на проросійському каналі «Наш» та вела пропагандистські ефіри з Максом Назаровим, який готується до суду.

Професійні комунікаційники з великим досвідом інстинктивно знають, що завжди треба перевіряти майданчик, на який йдеш. Світлана або не перевірила, або їй було ок. Тим паче, вона сама працювала із проросійським телеканалом Kyiv live. Хоча, не знаю, може у Столара теж чудова репутація і неабиякі цінності? Як ви думаєте?

Затим Дмитро написав допис, в якому порадив українцям під час блекаутів випити каву чи поїсти не вдома, а в ресторані, кафе, сходити в перукарню, на базар і загалом підтримати бізнес. Начебто правильна ідея, чи, принаймні, не якась там жахлива. Але тон допису, контекст жахливого стану людей, які добу сидять без світла, викликав цілком зрозумілу реакцію. Перш за все – емоційну. Люди сприйняли цю пораду як відірваність від реальності заможного чоловіка, який сидить у дорогому светрі та щось там радить про ресторан. Тут би голову встигнути помити, увімкнути пралку, зарядити гаджети і поспати. 

Давайте з вами думати. Кілька останніх місяців Дмитро Кулеба активно з'являється в інформаційному просторі – у відомих блогерів та журналістів і у себе на ютубі. Часто він це робить або безпосередньо зі своєю нареченою, або про неї згадує. Тобто вона є важливою складовою його публічної комунікації, у аудиторії створюються асоціації Кулеба-Павелецька, їхні образи тісно переплітаються одне з одним та відбувається взаємовплив. Зацініть лиш цей косплей домашніх стримів Дмитра Гордона та Алєсі Бацман. 

Хоч Світлана це і заперечує, але складається враження, що вона справді працює над його новим реноме. Чи, принаймні, дуже активно дає поради та долучається до процесу. І, оскільки сама зовсім не вміє прорахувати ефект від сказаного, то і Дмитра тягне в цю яму. При цьому варіанті ми маємо змиритися з тим, що пан Дмитро легко піддається впливу і не помічає його згубності. Антоніна справді має симпатії до Кулеби, як і багато людей. Тому у це вірити не хочеться. 

Інша версія – конспірологічна. Тут є різні відтінки, але думки зводяться до того, що дипломата навмисне дискредитують. Ось, як вам такі компліменти від помийки Петрова та Іванова?

Але хто саме причетний до цього очорнення? Ну, канєшно же, Андрій Єрмак! Шо там думать. Теорія змови, але я не здивуюся. Усе ж стосунки між цими двома були не так щоб світлими та ніжними. Або ще варіант – це все росіяни, які добре вміють розкачувати якісь інформаційні приводи та налаштовувати людей одне проти одного у соцмережах. Або третій – хтось найняв Світлану Павелецьку, аби та навмисне шкодила репутації нареченого. Ну, так ми зараз далеко зайдемо. 

Я у цьому випадку є прихильницею найбільш простого варіанту без усіляких змов. Ось вам ще невеличкий штрих. На цю колотнечу з інтерв'ю у Емми Антонюк і Світлана, і Дмитро відреагували не рефлексією і навіть не намагалися проаналізувати таку бурхливу реакцію. У випадку Світлани як спеціалістки з когнітивного моделювання та стратегічних комунікацій це було б ще й професійним завданням. Натомість вони обидва відреагували як умовний Тарас Цимбалюк – всі навколо хейтери та падлюки. 

А тепер давайте послухаємо уривок із цього ж інтерв'ю Еммі Антонюк, в якому Світлана аналізує хиби публічної комунікації наших політиків: 

«Це велика проблема і біль українського політикуму та бізнесу. Ми чомусь, я не розумію чому, вважаємо, що сказати: "Вибачте, я помилився" – це соромно і так не можна робити. Хоч так бути не повинно. Я не розумію, звідки це береться.

Я не можу зараз згадати когось з українських політиків, хто б сказав: "Пробачте, я був неправий чи неправа". Насправді, коли проводжу лекції для студентів чи тренінги з комунікації і управління репутацією, я кажу, що єдине, що вам дає репутація – це право на помилку. Все. Потім, якщо ви використали це право на помилку, вам знов треба багато працювати, щоб заслужити наступне право на помилку».

А висновок у мене наступний. Під час скандалу навколо Спартака Субботи, підопічного Світлани, було з'ясовано: те, що він говорить публічно й те, що написано у нього у науковій роботі – кардинально протилежні твердження. Не інакше як когнітивне моделювання. Сорі, когнітивне викривлення. 

Ага, і ще одне. Бережи вас боже, шановні зашкварені публічні люди, від фігових захисників. 

І останнє. Гаряча ванна – шкідлива для вашого здоров'я. Приймайте контрастний душ. Ну, не зараз – потім. Коли хоч якийсь душ у нас із вами намалюється. 

І взагалі останнє. Засновник усього на світі та колишній заступник міністра оборони Віталій Дейнега заступився за Кулебу і запостив ось таку картинку. Думаю, влучний підсумок усього цього трешу. 

Фото: ютуб-канал «Це ніхто не буде дивитися», інстаграм Світлани Павелецької та Наталії Мосейчук