"Тимошенко – королева "джинси", про Порошенка – або погано, або ніяк" – експертка проаналізувала замовні матеріали в найбільших Telegram-каналах

Експертка з медіагігієни, засновниця ініціативи "Як не стати овочем" Оксана Мороз оприлюднила результати нового дослідження щодо механізмів політичного піару та "чорного піару" в найбільших інформаційних Телеграм-каналах України. Аналіз охоплював період з 1 вересня до 9 грудня 2025 року.

Під замовними матеріалами ("джинсою") експертка розуміє дописи, які системно поширюються одночасно, не мають новинної складової та ніяк не маркуються як реклама.

"Лідерство" Тимошенко та стратегія Гончаренка

Дослідження показало, що найбільшу кількість проплачених і немаркованих матеріалів про себе розміщує лідерка "Батьківщини" Юлія Тимошенко.

"Королева замовних матеріалів, в яких йдеться виключно добре про неї чи про її партію – це, звісно, Юлія Тимошенко. Чому звісно? Тому що це вже було колись. Ми вже з вами про це на початку року говорили. Це така вже тенденція цього року. Але інтенсивність саме восени, вона дуже збільшилася. Тобто матеріалів дійсно багато. Фактично щотижня виходять кілька матеріалів, які мають чіткі ознаки замовності", – зазначила Мороз.

За її словами, матеріали про Тимошенко, які мають позитивний зміст, розганялися "абсолютно класичними ознаками замовного матеріалу" по великій кількості каналів.

У той же час, Олексій Гончаренко ("ЄС") очолив "зелену зону" за кількістю позитивних згадок. Оксана Мороз припускає, що він "економить гроші на замовних матеріалах" за рахунок високої цитованості свого Telegram-каналу як ньюсмейкера та завдяки бартерній співпраці з анонімними каналами.

Об'єкт системного негативу: Петро Порошенко

На відміну від Юлії Тимошенко та Дмитра Разумкова, які замовляють позитивні дописи, Петро Порошенко перебуває у категорії тих, "про кого або негативно, або ніяк".

Дослідження Оксани Мороз виявило, що переважна близько 80% каналів у топ-20 системно розміщують чорний піар щодо лідера "Європейської Солідарності".

Ключові висновки щодо атак на Порошенка:

• Системність і обсяг: розгін негативу є регулярним та відбувається по великій кількості каналів.
• Джерела: навіть канали, які Мороз раніше відносила до "не надто співпрацюючих з владою" – розміщують негатив про Порошенка.
• Маркери "чорнухи": усі матеріали, які розміщуються про політика, "мають дуже-дуже чіткі, такі чорнушні маркери".
• Схема роботи: негативні дописи, навіть якщо вони стосуються обговорюваних у суспільстві подій (наприклад, блокування трибуни Верховної Ради), публікуються з однаковими, часто маніпулятивними фото та відео, і розганяються за однаковим принципом.

Експертка припускає, що цей системний негатив, скоріше за все, замовляє "хтось про владних сил".

Позитивні матеріали про Петра Порошенка зафіксовані лише на двох каналах – "Инсайдер" та "Новини" – і їхня кількість була невеликою. Тобто "переважна більшість – це чорненький фон, це, відповідно, те, що йде негативного", зауважила Мороз.

Разумков та Залужний

Ексголова Верховної Ради Дмитро Разумков також фігурує у рейтингу тих, про кого розміщують позитив, але у нього, як і у Тимошенко, "негатив безкоштовно нікому не цікавий". Експертка відзначає, що в його випадку позитивні та негативні (останніх мало) замовні матеріали можуть виходити на одних і тих самих каналах.

Водночас, про ексголовнокомандувача ЗСУ Валерія Залужного, який не оголошував, що йде в політику – системно розміщується негатив (на п'яти каналах).

Експертка також підкреслила, що Telegram-канали, на відміну від звичайних медіа, не публікують органічних новин про опозиційних політиків, а беруть матеріали "тільки з фінансовою винагородою чи якихось інших, можливо, бартерних, чи інших умов".

Раніше СБУ вже поширювало перелік популярних Telegram-каналів, які розповсоюджують російську пропаганду і фейки.

Читайте також: В Україні переглянуть перелік критичних об'єктів, щоб вирівняти графіки відключень світла.

• Підтримайте журналістів "5 каналу" на передовій.
• Підтримайте "5 канал" на "Патреоні".

Друзі, підписуйтеся на "5 канал" у Telegram. Хвилина – і ви в курсі подій. Також стежте за нами у мережі WhatsApp. Для англомовної аудиторії маємо WhatsApp англійською.