Ті, хто пояснюють світ. Кого медіа вважають експертами?

Світ стає дедалі складнішим, і ЗМІ намагаються встигнути за всіма подіями. Як показують дослідження проекту Дата Вокс, щохвилини на сайтах найпопулярніших онлайн-медіа країни з’являються в середньому по 123 новини. Осягнути такий об’єм інформації важко, розібратися в кожній темі – неможливо. Тому часто журналісти звертаються до експертів, які пояснять читачам ситуацію, а самим журналістам допоможуть глибше зрозуміти тему та додати контексту до матеріалу. В ідеальному світі на сторінках ЗМІ в ролі експертів виступають професіонали, які багато років працювали з певною темою. А як у нас? 

Як ми рахували

Термін «експерт» ми вибрали тому, що він є більш нейтральним, ніж «лідер думок», та більш промовистим, ніж «коментатор». Його також вживають журналісти, коли шукають спеціаліста для пояснення подій: «запросити експерта прокоментувати новину». 

У нашому матеріалі експерт – це людина, яка: 

• згадується у медіа поруч з дієсловами на позначення дії сказати, заявити, повідомити, розповісти, написати, прокоментувати, тощо. 
• коментувала новини у медіа не менше, ніж 20 разів
• не обіймає офіційної посади у центральній чи місцевій владі

Ми визначили експертів як людей, які не афілійовані з владними інституціями, тобто не є в даний момент політиками чи держслужбовцями. Ми це зробили тому, що для останніх коментування подій – частина їхніх професійних обов’язків, тож поява цих людей у медіа зумовлена скоріше їхньою посадою, а не думкою, яку вони висловлюють. Ми ж зацікавлені у пошуку тих персоналій, які не пов’язані з владою (в найширшому розумінні) напряму, але в очах медіа володіють певним унікальним знанням та висловлюють важливі думки. 

Розглянемо визначення експерта на прикладі Гройсмана. Раніше він був політиком, і, можливо, буде їм в майбутньому. Але у період нашого аналізу він не займав жодної владної позиції, не був міністром чи депутатом. Тобто він не приймав рішення, які мали б вплив на соціально-політичну ситуацію в країні. Тому за період грудень 2020 – березень 2021 року він входить до списку експертів. Якщо наступного місяця він отримає владну посаду, то в наступному моніторингу експертом вже не вважатиметься. 

Щоб знайти експертів за версією медіа, ми проаналізували 608 867 новин за 4 місяці (грудень 2020 – березень 2021) у 42 найрейтинговіших ЗМІ за допомогою моделей Named Entity Recognition (NER). Алгоритм знайшов нам всі власні імена, які згадуються у кожному тексті новин. З них ми відсіяли тих людей, які займають офіційну владну позицію, тих, хто коментував новини менше за 50 разів. В результаті у переліку експертів опинилися 172 людини.Під «коментарем» ми розуміємо цитування даного експерт(а/ки) у медіа. Це може бути його/її пряма мова чи посилання на його/її пости у соцмережах. 

Хоча до списку найбільш висвітлюваних тем регулярно входить  культура/шоу-бізнес, ми виключили її з аналізу разом зі Спортом та Погодою. Новини цих тем активно використовуються як інструмент залучення аудиторії та не впливають на соціальну та економічну ситуацію. Для нашого дослідження вони лише створювали інформаційний шум та не несли важливої інформації.

Рис. 1 Відсоток новин з коментарями експертів у категоріях новин

Розглянемо найбільш коментовані теми детальніше.

У темі Політика на першому місці за кількістю згадок – журналіст Юрій Бутусов (504 коментарі з 6609 новин з коментарями у цій категорії). Він також на першому місці за кількістю  коментарів у новинах теми Інциденти (183 коментарі з 1526). Загалом, Бутусов є одним із найбільш згадуваних експертів (всього 847 згадок). 

Крім нього тему Політики коментує колишній журналіст Сергій Лещенко (321 коментар) та активіст Віталій Шабунін (205 коментарів). Всього ми виявили 43 експерти, які коментують тему Політика. Вони представляють дев’ять різних професійних сфер, тож це найбільш «різнобарвна» група експертів. Найбільше тут політтехнологів – 12. Восьмеро з них входять до бази прихованих піарників: Руслан Бортник (218 коментарів), Володимир Фесенко (186 коментарів), Андрій Золотарьов (147 коментарів), Олексій Якубін (122 коментарі), Руслан Бізяєв (106 коментарі), Кость Бондаренко (77 коментарів), Вадим Карасьов (66 коментарів) і Кирило Молчанов (59 коментарів). Бізяєв, до речі, також активно коментує тему економіки (56 коментарів), про яку поговоримо далі. 

Порівняно Політикою, новини про Економіку коментує більш однорідна група експертів. Серед 35 експертів 12 – економісти, 7 – фінансові аналітики, 3 політтехнолога та 3 колишні політики та по 1-2 представники ще сімох сфер. Представники цих двох професій коментують економічні новини найчастіше: в середньому 138 коментарів від одного експерта. Найактивніше новини економіки коментує член Центрального проводу Народного Руху України Борис Кушнірук (372 коментарі з 5424 новин про економіку, які містять коментарі) та виконавчий директор Економічного дискусійного клубу Олег Пендзин (362 коментарі). Серед економічних експертів також знайшлося троє піарників: Олександр Охріменко (191 коментар), Дмитро Марунич (75 коментарів) і Віктор Скаршевський (68 коментарів).

У двох найбільш коментованих категоріях новин – Політиці та Економіці – є четверо експертів, які активно коментують обидві теми. Серед них – колишні держслужбовці. Нещодавно призначений член наглядової ради Укроборонпрому Тимофій Милованов Економіку (179 коментарів) коментує вдвічі частіше, ніж Політику (80 коментарів). Експертом і в Економіці (93 коментарі), і в Політиці (75 коментарів), на думку медіа, є колишній прем’єр Володимир Гройсман. Однаково часто коментує обидві теми й ще один ексурядовець – Володимир Омелян, який за чотири місяці 87 разів коментував Політику та 88 – Економіку.  

Ще однію темою новин, есперти в якій є представниками однієї професійної спільноти, є Коронавірус. Серед 29 експертів цієї теми 26 – медики та медичні експерти. Решта – це аналітики та журналісти. За досліджуваний період найбільше коментарів для новин про ковід дала провідна інфекціоністка МОЗ Ольга Голубовська (551 коментар з 3686 новин цієї теми з коментарями), Голова комісії з біобезпеки та біологічного захисту при РНБО Сергій Комісаренко (303 коментарі) та лікар-блогер Євген Комаровський (167 коментарів). 

Однією з найбільш коментованих тем новин є Суспільство. Одначе, експертів тут немає, бо кожний інфопривід коментується скоріше спостерігачами, ніж фахівцями. Єдиний експерт, коментарі якого регулярно присутні в новинах теми Суспільство, – Епіфаній (144 коментарі).  Він коментує різні події – від підтримки церквою вакцинації до повідомлень про молитви за українських військових. Але найбільша кількість його коментарів припадає на період церковних свят, коли Епіфаній коментує традиції та обряди святкування. За Епіфанієм ідуть голова Асоціації перевізників Ігор Мойсеєнко (55 коментарів про ціни на проїзд в маршрутних таксі Києва) та Олег Самчук, директор Львівської клінічної лікарні швидкої допомоги (53 коментарі про успішні операції  та зміни у керівництві органів охорони здоров’я Львівської області).

У категорію Світ потрапляють світові новини (крім політичних), інциденти за кордоном, сюди ж відносяться новини про протести у Білорусі та США. Тому перелік експертів тут залежить від поточних новин. За досліджувані 4 місяці одними з найпопулярніших тем були протести в Росії та справа вагнерівців. У зв’язку з цією справою найбільше цитували журналіста-розслідувача Bellingcat Христо Грозєва (71 коментар). Також українські медіа відносно багато писали про  російський Фонд боротьби з корупцією заснований Олексієм Навальним, цитуючи його директора Івана Жданова (51 коментар). 

Спитай друга: які медіа будують більшість матеріалів на коментарях експертів?

Ми порівняли, які медіа найчастіше звертаються по коментарі до 172 найцитованіших експертів та публікують їхні заяви.  Для кожного із сайтів ми обчислили частки новин, у яких згадувалися імена з цього списку (таб. 1).

Виявилося, що медіа, які регулярно звертаються по коментарі експертів, не так багато. Найбільший відсоток новин  з коментарями експертів на сайті Гордон.ua – 8%. Велику частку новинної стрічки сайту Гордон формують інтерв’ю та коментарі. Тож не дивно, що найзгадуваніші персоналії тут – це власники ресурсу Дмитро Гордон та Олеся Бацман, які ці інтерв’ю беруть. Цікаво, що сайт Гордон є одним із майданчиків для Арсенія Яценюка – 15% його коментарів публікуються саме на цьому ресурсі. Втім, найбільше колишнього прем’єра цитують на ресурсі Сьогодні (33% всіх його коментарів). 

Багато матеріалів із залученням експертів також на сайтах ГолосUa та Obozrevatel – 6.9% та 6.3% новин відповідно. ГолосUa лідирує за кількістю згадок проросійського експерта Руслана Бізяєва (67,5% всіх його згадок містить саме цей ресурс). Це медіа є основним майданчиком також для політтехнолога Руслана Бортника (41% його згадок) та економіста Олега Пендзина (33,5%). 

Obozrevatel частіше, ніж інші ЗМІ, цитує інфекціоністку Ольгу Голубовську (20% усіх її згадок були на цьому сайті). ЗМІ називають Голубовську «провідний інфекціоніст МОЗ», а ще вона відома критикою медреформи та маніпуляціями.

На другому місці після Голубовської за кількістю коментарів на Obozrevatel – голова редакційної ради сайту Михайло Бродський (55% новин з його коментарями вийшли на Obozrevatel).

Серед медіа, які найменше звертаються по коментарі до 172 найбільш цитованих експертів, – одне з найрейтинговіших ЗМІ Українська правда: тут лише 1.21% новин з коментарями топ-експертів. Також мало посилаються на них Економічна правда (1.03% новин) та  Суспільне (1.05% новин).

Більшість медіа, які пишуть багато новин спираючись на коментарі експертів, потрапляють у рейтинги недотримання журналістських стандартів. Тож кількість коментарів від експертів зовсім не свідчить про якість цих експертів. Натомість може бути сигналом якості ЗМІ, які їх цитують. 

Улюбленці кожного медіа: як пов’язані експерти та ЗМІ?

Медіа можуть «піарити» певних персоналій, просувати їхні погляди й таким чином створювати певний суспільний дискурс. 

Ми знайшли улюблених експертів кожного медіа. Для цього вибрали по 5 експертів, які згадуються ними найчастіше, але принаймні 20 разів за досліджуваний період. На деяких сайтах експертів з такою кількістю згадок було менше 5 або не було взагалі, тому далі ми розглядаємо 32 сайти із 42, у яких знайшовся принаймні один експерт із 20 і більше згадками.